8月1日，天貓母嬰新銳品牌創(chuàng)造營(yíng)啟動(dòng)會(huì)正式開(kāi)啟，美妝之后，母嬰行業(yè)，正在成為快消品市場(chǎng)的黃金賽道。

從左至右分別是：天貓新品創(chuàng)新中心高級(jí)運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家嬡嬡、天貓母嬰內(nèi)容及生態(tài)公司協(xié)同總監(jiān)興蓮、寶寶樹(shù)商業(yè)副總裁陸燁瑋、寶寶樹(shù)高級(jí)商業(yè)副總裁魏小巍、天貓快速消費(fèi)品事業(yè)部總經(jīng)理古邁、天貓母嬰行業(yè)總監(jiān)錒度、第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)科技有限公司總經(jīng)理黃磊、天貓母嬰非標(biāo)行業(yè)資深經(jīng)理安芝

根據(jù)凱度消費(fèi)指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，在相對(duì)低迷的市場(chǎng)環(huán)境中，母嬰行業(yè)正在成為快消品市場(chǎng)增長(zhǎng)的領(lǐng)頭羊。

第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）的數(shù)據(jù)表明，超1.3萬(wàn)億市場(chǎng)規(guī)模的母嬰行業(yè)，未來(lái)全渠道的增長(zhǎng)速度將超過(guò)11%，其中線上增長(zhǎng)更將達(dá)到24%以上，快速增長(zhǎng)的母嬰市場(chǎng)蘊(yùn)含著巨大的品牌成長(zhǎng)空間。

打造20個(gè)年銷(xiāo)上億的新銳品牌

天貓快速消費(fèi)品事業(yè)部總經(jīng)理古邁認(rèn)為，“在用戶(hù)的驅(qū)動(dòng)下，新銳品牌必將成為母嬰市場(chǎng)的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。我們希望看到更多新銳品牌能參與全球品牌的競(jìng)爭(zhēng)，在這個(gè)過(guò)程中，天貓是運(yùn)營(yíng)強(qiáng)力的背書(shū)。未來(lái)的能力來(lái)自于強(qiáng)大的產(chǎn)品力、數(shù)據(jù)能力和商品能力，創(chuàng)造營(yíng)將成為訓(xùn)練這些能力的最佳地?！蓖瑫r(shí)古邁支指出，“把中國(guó)品牌特點(diǎn)標(biāo)簽化，是做這個(gè)項(xiàng)目的初心，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)肯定不是靠流量取勝，而是靠品牌的商品力、整合能力來(lái)取勝?！?

事實(shí)上，天貓近年來(lái)扶植了一批優(yōu)秀新銳品牌，以目前最受歡迎的泡泡瑪特為例，2016年12月泡泡瑪特入駐天貓后不斷進(jìn)行品牌產(chǎn)品創(chuàng)新，在2018年5月跨界聯(lián)名公仔Hello Molly，僅3分鐘賣(mài)售罄6000件，2018年在天貓銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)達(dá)90倍。泡泡瑪特聯(lián)合創(chuàng)始人司德透露，“泡泡瑪特2014年就開(kāi)始在線下門(mén)店做社群，幾年時(shí)間創(chuàng)立了上百個(gè)近500人的活躍微信群。在此基礎(chǔ)上，泡泡瑪特打造會(huì)員系統(tǒng)，并不斷推出好的產(chǎn)品。我們有非常強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)，也會(huì)跟很多知名好玩的形象做跨界聯(lián)合?！?

而在中國(guó)還有很多像泡泡瑪特這樣的“潛力股”。

天貓母嬰行業(yè)總監(jiān)錒度表明：“人口基數(shù)和消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下，母嬰市場(chǎng)將迎來(lái)新增長(zhǎng)，為新銳品牌創(chuàng)業(yè)帶來(lái)全新市場(chǎng)機(jī)會(huì)。天貓母嬰擁有新銳品牌成長(zhǎng)的最佳土壤。可以幫助創(chuàng)業(yè)者一起，創(chuàng)造真正以用戶(hù)為中心驅(qū)動(dòng)的新銳品牌?！?

錒度表示，在天貓母嬰與合作伙伴的聯(lián)合賦能下，新銳品牌創(chuàng)造營(yíng)未來(lái)三年，計(jì)劃賦能100+新銳品牌，共同打造20個(gè)年銷(xiāo)上億，真正以從用戶(hù)出發(fā)的新銳品牌?！?

新商業(yè)模型

天貓母嬰在對(duì)大量高速成長(zhǎng)的品牌洞察中發(fā)現(xiàn)，過(guò)去幾年能夠?qū)崿F(xiàn)高速成長(zhǎng)的創(chuàng)新新銳品牌，可以歸為這五大新商業(yè)模型：極致商品驅(qū)動(dòng)型、紅人流量驅(qū)動(dòng)型、第二品牌驅(qū)動(dòng)型、社群裂變驅(qū)動(dòng)型、淘系運(yùn)營(yíng)驅(qū)動(dòng)型。

具備這五大模型的品牌更容易在天貓母嬰平臺(tái)進(jìn)入品牌成長(zhǎng)快車(chē)道?；谶@五大模型所需要的能力和資源，天貓母嬰制定了前所未有的新銳品牌賦能計(jì)劃。

從左至右分別是：天貓母嬰行業(yè)招商專(zhuān)家肆夢(mèng)、Babycare品牌 CMO Paul Yuan、泡泡瑪特聯(lián)合創(chuàng)始人司德、好孩子國(guó)際中國(guó)市場(chǎng)CEO 姜蓉芬、天貓嬰童用品行業(yè)運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家一芥

卡特兔創(chuàng)始人張祥發(fā)表示，好產(chǎn)品是好品牌的必經(jīng)之路，營(yíng)銷(xiāo)是產(chǎn)品的放大器。新銳品牌最大的機(jī)會(huì)在于做出讓用戶(hù)尖叫的好產(chǎn)品。而baby care則分享了成為母嬰用品行業(yè)增速最快黑馬品牌的經(jīng)歷。據(jù)了解，baby care通過(guò)高顏值、高品質(zhì)和高體驗(yàn)的商品，以及出色的內(nèi)容與社群營(yíng)銷(xiāo)，在入駐第2年體量過(guò)億，2017雙十一躋身億元俱樂(lè)部。

天貓母嬰高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家彥嵐指出：天貓母嬰將提供全生態(tài)頂級(jí)資源支持，加速品牌孵化；全方位五力系統(tǒng)培訓(xùn)和實(shí)戰(zhàn)PK，多維度賦能品牌；全明星導(dǎo)師陣容，引領(lǐng)品牌加速超車(chē)；全域數(shù)據(jù)分析，洞察機(jī)會(huì)，提升運(yùn)營(yíng)效能；全媒體深度報(bào)道，助力品牌C位出道。

其中，天貓母嬰生態(tài)資源，包含了天貓母嬰、寶寶樹(shù)、OIB、抖音、快手等在內(nèi)的各類(lèi)資源，將集中幫助品牌孵化。同時(shí)，天貓母嬰整合了天貓新品創(chuàng)新中心、凱度消費(fèi)者數(shù)據(jù)和第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）等數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)，幫助品牌進(jìn)行多維度數(shù)據(jù)洞察。

此次創(chuàng)造營(yíng)的實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)，則整合了來(lái)產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容、品牌和組織等各個(gè)板塊的實(shí)戰(zhàn)導(dǎo)師。其中尤其以過(guò)去幾年，在天貓母嬰平臺(tái)大賽道中脫穎而出的優(yōu)秀品牌，將成為本次創(chuàng)造營(yíng)的導(dǎo)師品牌。

天貓嬰童用品運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家一芥認(rèn)為  “天貓母嬰雖然給與了足夠多賦能和資源，必須從用戶(hù)洞察和市場(chǎng)洞察角度出發(fā)，構(gòu)建自己的核心能力，才能在變化越來(lái)越快的市場(chǎng)，成為未來(lái)品牌?！?