8月15日，每日一淘COO淡焦成向媒體公布了該公司的網紅電商新項目貝特甄選。

“這個公司的定位是‘網紅新社交電商’，網紅是隨著短視頻和直播的興起，而產生的特殊群體。”淡焦成解釋說。網紅的背后往往代表著大量的粉絲，貝特甄選要做的便是通過類似網紅帶貨的理論，構建新的電商模式。

淡焦成還向媒體透露，貝特甄選不會像傳統電商一樣做一個海量的萬能電商平臺，而是聚焦做深，孵化10個十億級別的新品牌，并在這個過程中建立100個千萬級的新社群。

2018年4月，每日一淘正式成立，7月，每日一淘完成3000萬美元A輪融資，并在同年11月再度完成1億美元B輪融資。

“之所以要快速融資，是因為半年時間里每日一淘的GMV已實現80倍的增長，遠高于行業正常速度，融到的資金則多用在用戶體驗、運營和技術支持上。”每日一淘內部員工對《深網》表示。

每日一淘主要通過社交裂變的方式，為三到五線城市用戶提供服務。《深網》獲悉：每日一淘目前的月銷售額已經達數億元，擁有超過10萬SKU，150萬會員和千萬以上用戶。《深網》還了解到，每日一淘的用戶來源主要分為小程序和APP兩大塊，占比相當，并以年齡30——50歲的女性為主。

在完成對貝特甄選的孵化后，每日一淘旗下共聚集了四大體系，分別是每日一淘代表的社群會員體系、每日好貨代表的達人社交體系、一淘心選的門店自提體系和貝特甄選代表的網紅新社交體系。

除此之外，每日一淘還設立了網紅孵化機構。淡焦成表示：“當有了一定粉絲規模，和粉絲建立新的互動關系，我們可以用網紅孵化的方式，幫助其一步一步往前成長，也會簽約，輔導，幫助做內容的運營，進行批量復制。”

每日一淘孵化貝特甄選的想法誕生于今年年初，在和外部達人建立合作之后，每日一淘開始建立自己的達人體系：“大家一起能夠做成什么，一開始有衍生出來很多問題，我們去實踐，去驗證。在驗證的過程中，就會產生把它商業化的想法，這是我們創業的路徑。”

以下是騰訊《深網》整理的采訪實錄：

媒體：每日一淘孵化貝特甄選這個想法是從什么時候開始誕生的？

淡焦成：今年年初，在開始和外部達人建立直播帶貨合作之后，我們就在考慮要不要有自己的達人體系，和達人構建什么樣的合作關系，能為他提供什么價值，大家一起能夠做成什么。

一開始也有很多問題，我們邊實踐邊驗證。在驗證的過程中，就產生了把它商業化的想法，這是我們創業的路徑，這樣就能夠從一個點開始畫出不同的分支，慢慢成為一個體系。

媒體：貝特甄選如何孵化新品牌？

淡焦成：我們會有計劃的去孵化，但是和傳統的做法可能不太一樣，不是簡單的去扶持新品牌，而是聯合有意愿的經銷商，從代理新品牌開始，逐漸演變為一起去投資上游，通過諸如股權投資的方式，把傳統的供銷關系，變為新型的合伙關系，建立深度綁定的合作關系。

因為每個經銷商都希望做自己的IP，當成長到一定階段，就希望合作更長久一些，更穩定一些。大家一起共同選品牌、共同孵化、共享收益，可以做成個體無法做成的大事業。

媒體：網紅的水平參差不齊，涉足到健康領域之后會不會產生問題？

淡焦成：過去健康類的食品，很多效果很難判斷。今天的網紅是把自己放到了公眾的眼皮底下，這是跟過去不太一樣的。通過公眾的監督，也在提醒從業者，這是拿個人信用做背書的。

如果產品出現問題，會造成嚴重的公眾影響，所以我們嚴格篩選靠譜的品牌方合作，比如818首次發布的新品牌，就是新希望集團旗下的大健康板塊，依托于新希望強大的科研生產實力，品質更有保證，我們就會更放心的向用戶推薦，心里就會更有底。

媒體：貝特甄選面向年輕人的時候，每日一淘是不是會提供社交營銷的渠道？

淡焦成：會對每日一淘的會員體系開放，但各自獨立發展。市場機會很大，各業務分別面向不同用戶群體，組合起來就會有一個更加廣泛的用戶群，隨著更多網紅大V加入貝特甄選，會帶來更多創新的營銷玩法，也會給每日一淘的社群營銷提供更多的新思路，相互促進。