今年是雙11的第十一個(gè)年頭，即便近幾年電商造節(jié)花樣百出，雙11的江湖地位仍舊不可動(dòng)搖。

隨著時(shí)間的推移，雙11的戰(zhàn)線(xiàn)也在不斷延長(zhǎng)，早已不是最初的“一日狂歡”。近日，天貓、京東、蘇寧等電商平臺(tái)就早早啟動(dòng)雙11大促，多維度的大促戰(zhàn)報(bào)也隨之新鮮出爐。

今年雙11消費(fèi)者是否熱情依舊？讓我們?cè)诟鞔箅娚痰淖钚聭?zhàn)報(bào)中一窺究竟。

天貓：成交過(guò)億品牌比去年翻一倍

10月21日0點(diǎn)，2019天貓雙11預(yù)售正式開(kāi)啟，首日的預(yù)售成交同比去年同期翻一倍。

在美妝領(lǐng)域，預(yù)售開(kāi)啟的10分鐘內(nèi)，雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、歐萊雅、資生堂、HR赫蓮娜、Olay、Whoo7個(gè)美妝品牌成交額分別超過(guò)1億元。其中雅詩(shī)蘭黛預(yù)售25分鐘交易額近5億元，超過(guò)了去年預(yù)售日全天的成交額。

在3C數(shù)碼領(lǐng)域，華為、榮耀、OPPO、vivo、小米等品牌官方旗艦店的成交額均在半小時(shí)內(nèi)超越去年預(yù)售日全天。

此外，新品首發(fā)即成為爆品也成為了今年天貓雙11的一大特點(diǎn)。

據(jù)悉，預(yù)售開(kāi)啟后，植村秀和皮卡丘的限量版黃金潔顏油禮盒10分鐘爆賣(mài)近13000支，MAC和AngelChen的聯(lián)名限量系列20分鐘就突破了10000件；蔡徐坤同款湯臣倍健的全新升級(jí)單品膠原蛋白軟糖，預(yù)售1小時(shí)預(yù)定量就超過(guò)10000瓶；大疆osmo pocket 40分鐘預(yù)售1600件；可口可樂(lè)朱一龍寵粉禮盒30秒就售罄5000份；德國(guó)高端電器品牌美諾Miele 天貓雙11預(yù)售首日，售價(jià)超2萬(wàn)的洗烘套裝單品成交即破千萬(wàn)，當(dāng)天銷(xiāo)量突破去年雙11全天成交。

此后10天，天貓雙11預(yù)售成交保持持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。截至10月31日，已有64個(gè)品牌進(jìn)入億元俱樂(lè)部。與去年同期相比，預(yù)售階段成交過(guò)億的品牌數(shù)量翻番。

比如在預(yù)售首日數(shù)據(jù)表現(xiàn)中脫穎而出的雅詩(shī)蘭黛，延續(xù)著強(qiáng)勁勢(shì)頭，超過(guò)50萬(wàn)瓶雅詩(shī)蘭黛小棕瓶眼霜被預(yù)訂，這個(gè)成績(jī)，接近品牌每年全球銷(xiāo)量的四分之一。截至目前，雅詩(shī)蘭黛位列預(yù)售過(guò)億成交榜第一名。

在消費(fèi)電子領(lǐng)域，通過(guò)10天預(yù)售期，海爾、美的、蘋(píng)果、華為、小米、戴森、西門(mén)子、小天鵝、飛利浦、科沃斯、榮耀、格力、海信、松下等14個(gè)品牌攜手邁入“億元俱樂(lè)部”。其中，iPhone11單品成交破億。

京東：全品類(lèi)爆發(fā)，家電、3C等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類(lèi)領(lǐng)跑

伴隨著11月1日的零時(shí)鐘聲，“11.11京東全球好物節(jié)”也正式拉開(kāi)帷幕。京東平臺(tái)呈現(xiàn)全品類(lèi)爆發(fā)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中，家電、3C、快消等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類(lèi)依舊領(lǐng)跑，時(shí)尚、家居、美妝、生鮮等高增長(zhǎng)品類(lèi)再創(chuàng)新高，健康、汽車(chē)等服務(wù)品類(lèi)的銷(xiāo)售也繼續(xù)保持高熱度。

京東發(fā)布的首日1小時(shí)戰(zhàn)報(bào)顯示，在家電領(lǐng)域，C2M反向定制的京品家電贏得消費(fèi)者的青睞，成交額占到了京東家電整體成交額的15%以上。此外，65英寸大屏電視僅用20秒就銷(xiāo)售了超過(guò)1萬(wàn)臺(tái)；戴森吹風(fēng)機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)200%；“反季節(jié)”銷(xiāo)售的空調(diào)憑借節(jié)能獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可，一級(jí)能效空調(diào)的成交額同比增長(zhǎng)了4倍，美的一級(jí)能效空調(diào)一小時(shí)內(nèi)就賣(mài)出了1萬(wàn)套；洗烘一體洗衣機(jī)1小時(shí)銷(xiāo)售過(guò)萬(wàn)臺(tái)，母嬰洗衣機(jī)成交額同比增長(zhǎng)6.5倍。

電腦數(shù)碼領(lǐng)域：筆記本電腦5分鐘的銷(xiāo)量超9萬(wàn)臺(tái)，僅半小時(shí)，筆記本電腦成交額同比增長(zhǎng)181%，智能手表成交額同比增長(zhǎng)424%，AI智能音箱成交額同比增長(zhǎng)20倍，無(wú)線(xiàn)機(jī)械鍵盤(pán)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)301%，國(guó)產(chǎn)打印機(jī)銷(xiāo)量是去年同期的4.5倍。

手機(jī)：手機(jī)同樣是京東雙11的熱門(mén)產(chǎn)品，京東手機(jī)品類(lèi)只用18秒銷(xiāo)量就突破萬(wàn)臺(tái)，1小時(shí)內(nèi)5G手機(jī)銷(xiāo)量是10月日均的10倍，一加、OPPO、vivo的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超3倍。

京東超市：京東超市作為京東零售集團(tuán)的業(yè)務(wù)排頭兵之一，彰顯出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，0點(diǎn)開(kāi)啟僅10分鐘，成交金額同比增長(zhǎng)了6倍，特別是干貨食品、酒類(lèi)、清潔、寵物成交額超去年同期10倍。

美妝品類(lèi)：第一小時(shí)成交金額達(dá)去年同期的12倍。其中，HR赫蓮娜1分鐘成交額超越去年全天，OLAY十分鐘成交金額超去年同期全天，F(xiàn)ILORGA法國(guó)菲洛嘉1小時(shí)成交額是去年同期的57倍，百雀羚開(kāi)售一小時(shí)超過(guò)去年同期全天。

家裝建材領(lǐng)域：前11分鐘成交額同比增長(zhǎng)達(dá)到200%。其中，建筑材料行業(yè)高端品牌德高成交額同比增長(zhǎng)260%，相當(dāng)于去年11月1日全天成交額；家裝行業(yè)中高端品牌金螳螂·家百城團(tuán)購(gòu)成交額同比增長(zhǎng)254%，是去年11月1日全天成交額的1.5倍。京東家具品類(lèi)前5分鐘整體成交額同比增長(zhǎng)305%。京東家居日用品類(lèi)前10分鐘整體銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)190%。MUJI成為表現(xiàn)最亮眼的品牌，成交額達(dá)去年同期8倍，累計(jì)成交數(shù)量為去年同期12倍。

京東生鮮：開(kāi)場(chǎng)30分鐘，京東生鮮成交額同比增長(zhǎng)近6.5倍。其中，佳沛新西蘭奇異果成交額同比增長(zhǎng)近13倍，“民生擔(dān)當(dāng)”雞蛋賣(mài)出30萬(wàn)顆，“銷(xiāo)量擔(dān)當(dāng)”獼猴桃開(kāi)售半小時(shí)賣(mài)出30噸。大閘蟹開(kāi)售半小時(shí)，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)240%。；山東省蘋(píng)果成交額同比增長(zhǎng)40倍，生蠔成交額同比增長(zhǎng)350%。

健康領(lǐng)域：京東健康第一小時(shí)的成交額同比增長(zhǎng)276%。其中，京東互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院訂單量是去年11月1日全天訂單量的200%，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院1小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)18倍；京東大藥房自營(yíng)補(bǔ)氣養(yǎng)血類(lèi)同比增長(zhǎng)16倍，同仁堂大藥房成交額同比增長(zhǎng)8倍；進(jìn)口自營(yíng)保健品成交額同比增長(zhǎng)超580%；傳統(tǒng)滋補(bǔ)類(lèi)目同比增長(zhǎng)超過(guò)400%，海外直采燕窩前一小時(shí)成交額是10月日均的15倍。

汽車(chē)用品及相關(guān)服務(wù)：在第1小時(shí)里，保養(yǎng)套餐成交額同比增長(zhǎng)288%，京保養(yǎng)成交額同比增長(zhǎng)13倍，駕校報(bào)名成交額同比增長(zhǎng)113%；米其林輪胎前5分鐘的成交額破百萬(wàn)，普利司通成交額同比增長(zhǎng)256%。機(jī)油前10分鐘的成交額同比增長(zhǎng)500%，其中嘉實(shí)多成交額同比增長(zhǎng)300%。

隨著雙11的正式啟動(dòng)，京東也推出針對(duì)品牌的11.11競(jìng)速榜單。可以看到，目前榜單頭名之爭(zhēng)的畫(huà)風(fēng)同往年相似，依舊是熟悉的幾大品牌相互競(jìng)爭(zhēng)構(gòu)成“第一梯隊(duì)”。

截止11月1日下午5時(shí)，在電腦數(shù)碼排行榜中，聯(lián)想一舉拿下筆記本、輕薄本、游戲本、臺(tái)式機(jī)、游戲臺(tái)式機(jī)、一體機(jī)六大品類(lèi)榜首位置；平板電腦品類(lèi)和學(xué)生平板品類(lèi)則分別由Apple和步步高位居榜單第一。

在母嬰玩具排行榜中，不同品類(lèi)的榜首品牌則各不相同，比如惠氏登頂奶粉品類(lèi)榜首，紙尿褲品類(lèi)則是花王位列銷(xiāo)量第一。

個(gè)人護(hù)理排行榜則幾乎就是聯(lián)合利華與寶潔的“大比拼”，尤其是個(gè)人護(hù)理、洗護(hù)洗發(fā)和身體護(hù)理三個(gè)品類(lèi)的競(jìng)速：寶潔旗下海飛絲、舒膚佳、飄柔三大品牌直接霸榜個(gè)人護(hù)理榜單的前三名；洗護(hù)洗發(fā)排名前三的品牌中，海飛絲、飄柔分別占據(jù)一、二名，聯(lián)合利華旗下的清揚(yáng)暫居榜單第三；而身體護(hù)理的榜單中，榜首是舒膚佳，第二名是可悠然，聯(lián)合利華旗下的力士拿下第三名。

在紙品清潔排行榜中，目前是清風(fēng)、藍(lán)月亮、維達(dá)分別位居前三名。

在酒類(lèi)排行榜中，青島啤酒銷(xiāo)量第一，雪花、尊尼獲加分別排名第二、第三。

在干貨食品排行榜中，前三名分別是伊利、蒙牛和福臨門(mén)。

蘇寧：12小時(shí)整體訂單量增長(zhǎng)103%

作為雙11資深玩家的蘇寧，也在11月1日正式啟動(dòng)了“雙十一全民嘉年華”。

“雙十一全民嘉年華”1小時(shí)戰(zhàn)報(bào)顯示，蘇寧雙11在1分30秒時(shí)就破了10億，一小時(shí)整體訂單量同比增長(zhǎng)122%。隨后在11月1日午間，蘇寧易購(gòu)又發(fā)布了最新的雙十一12小時(shí)戰(zhàn)報(bào)。戰(zhàn)報(bào)顯示：12小時(shí)蘇寧整體訂單量增長(zhǎng)103%。

家電領(lǐng)域：海爾、美的、小米位列蘇寧悟空排行榜家電整體品牌銷(xiāo)售額前三位。松下智能馬桶蓋EKS09銷(xiāo)售突破1萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)維超高清電視55M7S銷(xiāo)售突破5萬(wàn)臺(tái)，海爾智能保鮮冰箱BCD-331WDGQ訂單增長(zhǎng)超400%，美的空調(diào)智弧系列銷(xiāo)售破4.5萬(wàn)套，壁掛新風(fēng)同比增長(zhǎng)1102%。

而首次“出戰(zhàn)”雙十一的C2M代表產(chǎn)品蘇寧小Biu家族也有不俗表現(xiàn)。其中，蘇寧小Biu智能門(mén)鎖位列榜智能家居全渠道銷(xiāo)售額TOP1，蘇寧小Biu智能攝像頭位列智能攝像頭品類(lèi)全渠道銷(xiāo)量TOP1，蘇寧小Biu對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱，對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱品類(lèi)全渠道銷(xiāo)量TOP1；蘇寧小Biu洗烘一體機(jī)則成為洗干一體機(jī)品類(lèi)全渠道銷(xiāo)量TOP5。

手機(jī)：在手機(jī)方面，蘋(píng)果、華為、榮耀則位居悟空排行榜手機(jī)品牌銷(xiāo)售額前三位。

百貨和快消品類(lèi)：蘇寧百貨訂單量同比增長(zhǎng)290%，蘇寧超市訂單量同比增長(zhǎng)179%，蘇寧國(guó)際訂單量同比增長(zhǎng)310%，蘇寧小店預(yù)售賣(mài)出大閘蟹100000只。

家樂(lè)福：首次參加蘇寧雙十一的家樂(lè)福，210家門(mén)店從11月1日早上8點(diǎn)開(kāi)始，至11點(diǎn)時(shí)銷(xiāo)售已經(jīng)破億。

后記：

雖然一年一度的雙11近在咫尺，但似乎越來(lái)越讓人看不懂。

此前央視網(wǎng)刊發(fā)評(píng)論文章提到，各種形式復(fù)雜、五花八門(mén)的打折套路，讓人摸不著頭腦。再好的“奧數(shù)”，也敵不過(guò)商家的“套路”。

我想，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，只希望商家套路少一點(diǎn)，規(guī)則清晰一點(diǎn)。別讓“促銷(xiāo)”變味，別讓消費(fèi)者冷淡，請(qǐng)讓消費(fèi)更簡(jiǎn)單。