萬眾期待的“黃金五一”如約而至，作為疫情后的第一個小長假，今年五一對刺激經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇意義重大，摩拳擦掌的不僅有復(fù)工復(fù)產(chǎn)的商家，還有亟待釋放消費潛力的消費者。

5月1日-5月5日，南京、徐州、鹽城、連云港、泰州、宿遷、鎮(zhèn)江、揚(yáng)州、淮安9城16座萬達(dá)廣場人氣火爆，五天累計客流454萬人次+，回升率90%，銷售46990萬+，銷售回升率101%，已恢復(fù)往日的活力，迎來線下實體商業(yè)消費春天。

這個五一，萬達(dá)廣場特別企劃“青春在線 煥然奕新”主題營銷活動，以政府站臺助力消費為背書，同步開展龍蝦啤酒音樂節(jié)、兒童游園會、電競手游賽等活動，為刺激消費重磅推出全面消費券優(yōu)惠疊加政策，同時洽談諸多等異業(yè)資源，點燃消費熱情，激發(fā)消費市場活力，推動消費升級，打造具有萬達(dá)特質(zhì)的購物盛宴。

政府助力站臺，二次傳播發(fā)聲

4月29日-5月5日期間，16座萬達(dá)廣場共開展18場活動啟幕儀式、直播帶貨、視察體驗等形式的政府站臺活動，通過當(dāng)?shù)卣θf達(dá)全民消費券發(fā)聲，以萬達(dá)為當(dāng)?shù)叵M標(biāo)桿試點，刺激當(dāng)?shù)厥袌鱿M復(fù)蘇，同時也利用官媒及自媒為廣場進(jìn)行二次傳播，助力客流及銷售提升。

其中4月29日江蘇省省委常委、南京市市委書記張敬華蒞臨南京建鄴萬達(dá)參與現(xiàn)場直播活動，鼓勵消費提升。

營銷活動創(chuàng)新，花式助力經(jīng)營

各地廣場活動精彩紛呈，其中溧水萬達(dá)廣場結(jié)合政府“溧水來了才知好”的理念，通過形式新穎、效果震撼的“為愛而來 最強(qiáng)星空秀”220架無人機(jī)表演，4月30日-5月4日每晚19：00、21：00點亮溧水上空，引爆晚間客流。

此活動引起全城轟動，深得消費者喜好并在抖音中大量的發(fā)布，同時政府、街道相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及溧水云媒體也均持續(xù)進(jìn)行宣傳，對萬達(dá)品牌形象形成積極且正面的二次傳播，對商戶經(jīng)營信心得到有效的提升；同時舉辦網(wǎng)紅“西游小鎮(zhèn)”美食節(jié)及貼近民俗，當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c熱情的活魚捕撈節(jié)、全民龍蝦啤酒宴、鉆石氣球雨等活動為每日客流帶來強(qiáng)有力的加持。

營銷氛圍濃厚，動靜結(jié)合，疊加交融。

2020旗袍秀大賽、中國好聲音海選賽、電競手游賽等聯(lián)動資源，各廣場內(nèi)外場異業(yè)活動、舞臺活動、巡游活動、車展、房展、特賣交融，在集團(tuán)要求的基礎(chǔ)上，積極主動邀約，動靜結(jié)合，開展系列大型異業(yè)活動及展銷，強(qiáng)化營銷氛圍，刺激客流提升。

標(biāo)桿品牌全類促銷，爆品迭出

五一期間，萬達(dá)廣場統(tǒng)籌洽談標(biāo)桿品牌出清，做到力度到位、貨品充足、款式新穎，廣場結(jié)合品牌情況進(jìn)行落地延展，通過標(biāo)桿品牌的大力度促銷資源落地，帶動廣場客流及銷售提升轉(zhuǎn)化，如：黃金克減80，快時尚一口價，斯凱奇4折，阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬5折，巴拉巴拉5折，餐飲套餐6折，兒童運動買一送一，并全面疊加50元消費券，折上再折，爆品更爆。

線上線下直播發(fā)力，開啟雙線購物新模式

開啟雙線購物直播帶貨新模式，打造青春在線好物直播間，鼓勵消費者“邊看直播邊下單”， 各廣場場均直播40多場，多達(dá)11位店總齊上陣為商品代言，涵蓋服飾、母嬰童用品、潮流數(shù)碼、珠寶等多業(yè)態(tài)，帶來爆款限時秒殺、限時特惠活動，通過“線上精準(zhǔn)推送+引流線下購買深度融合形式”，為廣場導(dǎo)入更多流量，引領(lǐng)時尚消費、顏值經(jīng)濟(jì)。

為應(yīng)對流量高峰，商圈管理方面也做了充足的疫情防控功課和準(zhǔn)備。據(jù)了解，萬達(dá)廣場制定了詳細(xì)的疫情防控工作機(jī)制，廣場嚴(yán)格按要求做好疾控培訓(xùn)、物資保障、消毒作業(yè)、防控措施、通風(fēng)換氣等工作。

廣場每日通過場內(nèi)廣播、多媒體等多種宣傳形式在主出入口、停車場、電梯廳、衛(wèi)生間等區(qū)域宣傳疫情防控要求和相關(guān)知識，并將場內(nèi)消毒、通風(fēng)、體溫檢測等防控舉措通過告知，讓顧客和商戶安心、放心。