北京京城線上線下消費全面升溫。圍繞“文化、旅游、體育”三大服務消費的北京消費季“炫彩生活月”活動已于8月8日正式啟動，北京再次發放新一批共280萬個北京消費券。其中，線下餐飲購物券200萬個、智能產品消費券80萬個。

新一批北京消費券以更多的實惠促銷、更廣的使用范圍、更佳的購物體驗掀起消費市場新熱潮。全球首次5G+8K舞臺藝術直播、首屆體育消費節、嗨吃龍蝦節等亮點活動輪番登場……京城消費者已正式開啟狂歡模式。

趙馳/攝

線上消費券優惠加大

隨著北京消費季“炫·彩生活月”的啟動，北京市開啟了新一批共280萬個北京消費券的發放。

新一輪消費券通過降低企業配資，將政府和企業1：1配資調整為2：1，從而助力企業紓困解難。其中包括線下餐飲購物券200萬個、智能產品消費券80萬個。新一批280萬張北京消費券于8月8日和8月18日分兩撥集中發放。

值得注意的是，相比上一輪消費券，新一批北京消費券優惠力度加大，使用門檻降低。北京商報記者注意到，此前線下餐飲購物券使用門檻由滿50元可用，現在降低為40元。優惠券數量由每個卡包60元含3張券，增加到每個卡包80元含4張券。折扣力度由6.57折提高到6.25折。同時，此次北京增加一批發放平臺，擴展參與活動的業態范圍和門店數量。拓展線下餐飲購物券使用場景，在現有餐飲、商場、購物中心、老字號、特色小店等業態基礎上，增加專業專賣店業態，并進一步擴大可使用消費券的門店覆蓋面。

此外，在保證財政資金安全的前提下，簡化支付核銷流程，提高用戶體驗和結算效率。在保持對消費者優惠力度不減的基礎上，優化調整線下參與企業的優惠補貼比例，適當降低實體企業優惠配資，鼓勵企業持續開展促銷，吸引更多中小微商戶參與活動。與此同時，民政部門正研究制定老年群體消費券方案。

北京市商務局相關負責人介紹，為了惠及更多消費群體，提升消費體驗，掀起消費市場新熱潮。新一輪消費券不僅增加了發放平臺，還拓展了線下餐飲購物券專業專賣店使用場景。同時，簡化優化使用流程，。

線下文體活動掀熱潮

北京消費季“炫·彩生活月”以“戶外暢游、文化饗宴、藝術打卡、運動賦能”四類生活場景為主線，圍繞“文化、旅游、體育”三大服務消費核心要素，通過線上帶線下、直播帶實體、戶外帶室內、夜間帶空間，更好地滿足疫后時期重健康、高品質、補償性消費需求。

據了解，北京消費季“炫·彩生活月”包含嗨吃龍蝦節、體育節、親子節、家居節、夜京城等多個主題板塊。在8月8日“北京消費季——炫·彩生活月”啟動當晚。首屆8.8北京體育消費節線上買、線下免費健身體驗也同步開啟。作為首屆北京體育消費節活動的重要時間節點，以此為契機，北京市體育局舉行了系列豐富多彩的線上、線下體育健身和體育消費活動，掀起了一輪體育消費熱潮。

與此同時，8月8日，北京多個商圈開啟“親子嘉年華”活動，通過線上線下聯動，滿足暑期家庭多元化、多層次的消費需求。資和信百貨已開啟消夏寵娃模式，戶外3000平方米的親子夜市中，文創手作、啤酒美食一一上線，還有露天電影、親子游藝、微博物館等娛樂互動體驗。北京西鐵營萬達廣場舉辦萌寶音樂節、趣玩電音節、酷玩泡泡秀活動。北京銀保建國酒店推出仲夏之夜親子暢游868元特惠套餐，包含清涼游泳體驗、歡樂親子房、暢玩石景山游樂園等。

此外，8月8日晚8點，由北京市商務局主辦、北京烹飪協會承辦的“嗨吃龍蝦節”在全市范圍內啟動。以簋街餐飲街、華熙LIVE·五棵松和萬豐餐飲街為軸心，以美團、大眾點評APP為線上平臺，云集多個購物中心聯動。活動期間，簋街60多家餐飲企業同期推出各類優惠，回饋消費者。同時，將聯動美團和大眾點評線上平臺和華熙LIVE·五棵松、萬豐餐飲街、凱德MALL·西直門、懷柔萬達廣場、順義祥云小鎮、銀泰百貨大紅門、郎園Park、大興綠地繽紛城、合生麒麟新天地、方莊美食街等眾多商圈美食街區，共同推出餐飲促銷活動。

“新消費”模式提質

疫情對北京消費市場造成了一定沖擊，但同時也催生了消費新場景，培育了消費新模式。直播帶貨、社區團購、數字營銷、無接觸配送等新興消費在疫情期間脫穎而出。不僅在疫情防控中發揮了穩經營、穩消費的重要支撐作用，也為傳統消費求新謀變、提質升級創造了條件。

愛琴海購物公園相關負責人在接受北京商報記者采訪時表示，非常感謝政府在后疫情時代可以迅速舉辦如此大規模的主題活動，帶領實體商業的經濟復蘇，給所有品牌一個恢復的機會。不論是對商家還是對商場的，每一步都實實在在的拉動著企業經營的復蘇。

“我們在熱鬧的平臺中找到了對口資源，匹配住相應的品牌，包括極限運動公園、后備箱市集、真人競速射擊運動、消夏唱晚、夏日星空放映室等等多元化的活動都為商場的復市加碼助力。”上述負責人表示。

北京便利店品牌便利蜂便利蜂相關負責人表示，便利蜂將直播、IP合作常態化，全渠道助力北京消費季。預計下半年還會繼續引入令人期待的熱門IP，借助IP合作穿透次元壁，打通線上與線下消費的界限。據悉，便利蜂自有商品“蜂質選”近期上線到拼多多、快手、B站等直播平臺。

中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林教授表示，系列促消活動對消費回補起到很大的促進作用。不僅能通過系列促消活動中的實惠激發、促進消費者參與消費的熱情。同時，企業借助消費季的一系列促銷活動能夠讓企業自身恢復回補。此外，對于市場上下游產業脫困復蘇也能起到積極的作用。

以小龍蝦為例，小龍蝦產業養殖和銷售帶動湖北、安徽、湖南、江蘇、江西等產地助貧脫困。據不完全統計，近年來全國從事小龍蝦生產經營的合作經濟組織近5000個，小龍蝦全產業鏈從業人員約520萬人。北京餐飲市場作為小龍蝦重要的消費端，全市小龍蝦銷售拉動有效的助力了上下游產業脫困復蘇。僅胡大餐飲旗下品牌胡大和紅巷子7家門店，平均一天銷售小龍蝦就達3200斤。

值得注意的是，8月8日，北京市商務局以“北京消費季——炫·彩生活月”啟動為契機重磅推出《北京消費升級白皮書2020》。《北京消費升級白皮書2020》以貫徹落實“五新”政策之《北京市促進新消費引領品質新生活行動方案》為主線，按照“建支點、攻難點、抓重點、固熱點”的總體思路匯集新消費領域10篇專業性研究報告，力求全面梳理北京消費升級趨勢及優勢，深入挖掘問題及不足，在疫情防控常態化形勢下力促全市消費市場有序回暖和穩步回升。