臘八一過，年味漸濃。走進(jìn)永輝超市，最先映入眼簾的，便是一片熾熱而喜慶的紅色海洋——這里是年貨節(jié)的核心板塊之一“喜市”專區(qū)。春聯(lián)、福字、燈籠、中國(guó)結(jié)、創(chuàng)意擺件……琳瑯滿目的年節(jié)裝飾品，將傳統(tǒng)年俗與時(shí)尚創(chuàng)意巧妙融合，吸引著男女老少駐足挑選。1月9日，永輝超市正式發(fā)布“新永輝 新年味”新年貨戰(zhàn)略，作為其中“十大戰(zhàn)役”重要一環(huán)的“喜市”，正以其煥新的商品力和場(chǎng)景體驗(yàn)，點(diǎn)燃消費(fèi)者的春節(jié)情懷。
“過了臘八就是年”。為延續(xù)這份節(jié)日溫情，永輝在全國(guó)門店同步推出為期三天（1月24日-26日）的臘八主題活動(dòng)，暖心臘八粥試吃、臘八蒜滿減促銷以及部分門店設(shè)置烤羊肉串搭配臘八蒜的創(chuàng)新體驗(yàn)，以濃郁的煙火氣正式拉開年貨采購(gòu)的序幕。同時(shí)，永輝還精選30支千萬(wàn)級(jí)爆品、時(shí)令生鮮及民生必備品，推出專項(xiàng)優(yōu)惠，為消費(fèi)者提供從節(jié)日嘗鮮到家庭儲(chǔ)備的一站式年貨采購(gòu)方案。
傳統(tǒng)年飾“潮”起來，IP賦能撬動(dòng)年輕市場(chǎng)
今年永輝“喜市”給人最直觀的感受是“顏值更高、玩法更多”。這背后，是永輝對(duì)春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)洞察——年味需要傳承，但表達(dá)方式必須與時(shí)俱進(jìn)。
“我每年都會(huì)買春聯(lián)和窗花，但基本都是傳統(tǒng)樣式。今年在永輝看到三麗鷗的磁吸對(duì)聯(lián)和小馬寶莉的卡通門貼，一下子就被擊中了！”正在杭州濱江寶龍城永輝門店選購(gòu)的95后顧客李小姐興奮地分享，“Hello Kitty和她的朋友們抱著元寶、福字，又萌又有年味。我買了整套的冰箱貼和磁吸對(duì)聯(lián)，準(zhǔn)備把房子好好布置一下，自己看著開心，拍照發(fā)朋友圈也特別出片。”
正如李小姐所言，IP賦能是今年永輝“喜市”的一大亮點(diǎn)。永輝重點(diǎn)引進(jìn)了三麗鷗和小馬寶莉兩大知名IP的系列年飾產(chǎn)品。三麗鷗家族系列小對(duì)聯(lián)、冰箱貼、磁吸對(duì)聯(lián)套裝，巧妙融合了卡通形象的可愛特質(zhì)與中國(guó)傳統(tǒng)吉祥元素，一上市便成為年輕消費(fèi)者和親子家庭的搶手貨。小馬寶莉系列則推出了春節(jié)卡通創(chuàng)意紅包、如意門貼、掛揮春等產(chǎn)品，用絢麗的色彩和精妙的設(shè)計(jì)，為春節(jié)增添了童話般的歡樂氛圍。這些IP產(chǎn)品不僅是一種商品，更成為連接年輕消費(fèi)者與傳統(tǒng)文化的情感媒介，成功將“逛永輝買年貨”變?yōu)橐粓?chǎng)充滿驚喜的發(fā)現(xiàn)之旅。
設(shè)計(jì)升級(jí)質(zhì)價(jià)比，創(chuàng)意新品定義“新年味”
除了IP聯(lián)名，永輝“喜市”在傳統(tǒng)品類的深度開發(fā)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)上也下足了功夫，力求在品質(zhì)、設(shè)計(jì)和質(zhì)價(jià)比上做到極致。
在對(duì)聯(lián)板塊，既有設(shè)計(jì)精良、顏值極高的璞悅馬年立體卡通套裝、新新文創(chuàng)立體生肖對(duì)聯(lián)，采用最新設(shè)計(jì)理念和立體燙金工藝，生肖圖案栩栩如生；也有質(zhì)感高級(jí)的百福絨布對(duì)聯(lián)、創(chuàng)意生肖絨布對(duì)聯(lián)，觸感溫暖，更顯檔次；還有融合國(guó)潮元素的新新醒獅對(duì)聯(lián)，以及前文提到的IP聯(lián)名磁吸對(duì)聯(lián)套裝。磁吸設(shè)計(jì)解決了傳統(tǒng)膠貼難清理、易破損的痛點(diǎn)，可循環(huán)使用，環(huán)保又方便。
紅包，是傳遞祝福的載體。永輝“喜市”的紅包貨架可謂創(chuàng)意紛呈：除了傳統(tǒng)的燙金福字紅包、童趣壓歲包，更有20K金蔥生肖紅包閃耀奪目，布藝紅包典雅別致，時(shí)來運(yùn)轉(zhuǎn)紅包等互動(dòng)式紅包趣味橫生，讓“發(fā)紅包”這個(gè)動(dòng)作本身都充滿了儀式感和歡樂。
燈籠和掛飾區(qū)同樣吸睛。仿羊皮紙制作的古風(fēng)燈籠，光線柔和溫馨，圖案古雅，掛于陽(yáng)臺(tái)或客廳，能瞬間提升家居格調(diào)。掛飾方面，立體財(cái)神掛飾、醒獅紅果掛飾、線編中國(guó)結(jié)等，在傳統(tǒng)工藝基礎(chǔ)上融入現(xiàn)代審美，細(xì)節(jié)處處見匠心。
擺件區(qū)域則是營(yíng)造家庭氛圍感的利器。各類年宵花福桶、招財(cái)貓?zhí)?yáng)能擺件、發(fā)財(cái)樹相框擺件、富貴滿堂福桶等，設(shè)計(jì)多樣，滿足不同家庭的裝飾需求。甚至一個(gè)簡(jiǎn)單的“福”字，永輝都提供了文創(chuàng)立體斗方福、快樂生肖福、燙金窗花等多種材質(zhì)和風(fēng)格的選擇，將“年味”具體化為可觸摸、可組合的個(gè)性化商品。
“喜市”引領(lǐng)“十大戰(zhàn)役”，系統(tǒng)作戰(zhàn)彰顯“新永輝”實(shí)力
“喜市”的火爆并非孤立現(xiàn)象，它是永輝超市此次“新永輝 新年味”年貨節(jié)“十大戰(zhàn)役”系統(tǒng)性作戰(zhàn)的一個(gè)縮影。這場(chǎng)圍繞春節(jié)消費(fèi)全域場(chǎng)景的戰(zhàn)役，體現(xiàn)了調(diào)改后永輝重塑商品力、運(yùn)營(yíng)力和場(chǎng)景力的綜合實(shí)力。
在“莓厘組合”戰(zhàn)役中，以智利車?yán)遄印⒓t顏草莓、藍(lán)莓為代表的精品水果銷售數(shù)據(jù)一路飆紅。截至目前，該品類銷售額同比去年同期增長(zhǎng)近60%。這背后，是永輝供應(yīng)鏈深耕與品質(zhì)把控能力的直接體現(xiàn)，讓消費(fèi)者用“優(yōu)質(zhì)平價(jià)”享受到以往在高端水果店才能買到的高品質(zhì)生鮮。
“火鍋節(jié)”戰(zhàn)役自元旦開啟以來，憑借豐富的食材矩陣和場(chǎng)景化陳列，累計(jì)銷售額同比去年同期暴增超200%。從高品質(zhì)的牛羊肉卷、海鮮滑類，到獨(dú)家定制的火鍋底料、蘸料，永輝為家庭火鍋聚餐提供了一站式解決方案。
“熟食煙火氣”戰(zhàn)役是門店調(diào)改后重點(diǎn)強(qiáng)化的板塊，在此次年貨節(jié)中大放異彩，累計(jì)銷售額同比去年增長(zhǎng)超620%。永輝快樂薯、開心栗、北京烤鴨、奧爾良烤雞、韓式炸雞，以及“九多肉多”品牌的招牌牛腱、豬蹄等產(chǎn)品，因出色的口味、便捷的體驗(yàn)和親民的價(jià)格，成為消費(fèi)者解決家宴、招待客人的“偷懶神器”，銷售異常火爆。
烘焙區(qū)則跑出了“草莓奶油盒子蛋糕”這樣的超級(jí)爆款，以其新鮮原料、精致造型和適中價(jià)格，成為年輕消費(fèi)者下午茶和走親訪友伴手禮的熱門選擇。不僅如此，彌漫著溫暖煙火氣的現(xiàn)烤檔口同樣人氣高漲：香氣四溢的蛋撻、創(chuàng)意十足的山楂糖葫蘆面包、健康美味的“豐收的喜悅”雜糧歐包等產(chǎn)品，牢牢抓住了年輕消費(fèi)者的味蕾。自元旦以來，現(xiàn)烤系列和年糖年餅系列銷售額同比去年增長(zhǎng)超340%，表現(xiàn)十分亮眼。
尤為值得關(guān)注的是“品質(zhì)永輝”自有品牌板塊。作為永輝戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的核心舉措，“品質(zhì)永輝”近60款產(chǎn)品在此次年貨節(jié)中贏得了消費(fèi)者的深度信任。零反式脂肪酸古法花生油、品質(zhì)永輝純牛奶、黑松露火腿蘇打餅干、智利無(wú)核西梅干、頭道特級(jí)生抽、100%橙汁等商品銷量猛增。每一款產(chǎn)品背后，從原料溯源、工藝標(biāo)準(zhǔn)到成本公示，都傳遞著永輝打造“國(guó)民超市”品質(zhì)標(biāo)桿的決心。
從“喜市”專區(qū)的火爆到“十大戰(zhàn)役”的全面告捷，永輝此次年貨節(jié)充分展現(xiàn)出其系統(tǒng)化創(chuàng)新與協(xié)同作戰(zhàn)的強(qiáng)大實(shí)力。這個(gè)春節(jié)，對(duì)于永輝而言，不僅是一場(chǎng)銷售戰(zhàn)役，更是一場(chǎng)品牌心智的攻堅(jiān)。當(dāng)消費(fèi)者將承載著美好祝愿的IP春聯(lián)貼上門楣，當(dāng)飯桌上擺滿來自永輝的優(yōu)質(zhì)食材，當(dāng)走親訪友時(shí)提上設(shè)計(jì)精致的永輝禮盒，一種新的信任關(guān)系正在建立——“新永輝”所倡導(dǎo)的“實(shí)惠過好年，品質(zhì)不打折”，正通過每一個(gè)商品、每一次服務(wù)，融入中國(guó)家庭最溫暖、最重要的年味記憶之中。
永輝的“新年味”，已然飄香。
