“十一”長假收官，黃金周旅游成績單悉數出爐。10月8日，海南省旅游和文化廣電體育廳發布了國慶假期期間旅游消費相關數據，而當地特有的離島免稅更成為海南吸引游客前往旅游的新賣點。據統計，10月1日-7日，海口（含美蘭機場和日月廣場）、三亞、博鰲4家免稅店接待總人數、銷售收入、人均購物消費均出現明顯上漲，僅銷售收入一項增幅就高達近六成。在業內看來，隨著海南免稅店網絡形成，離島免稅對于游客的吸引力正加速釋放，而在當地免稅布點不斷加密后，海南離島免稅將成吸引中國游客消費回流的重要引擎。

據海南省旅游和文化廣電體育廳介紹，今年國慶假期期間，海南全省共接待游客400.71萬人次，實現旅游總收入76.73億元，同比增幅分別為5.8%和11.5%。“從旅游收入增幅高于旅游人數增幅5.7個百分點可以看出，黃金周赴海南旅游游客的消費水平出現顯著提高。”專家表示。海南省旅游和文化廣電體育廳抽樣調查結果顯示，赴當地過夜游客人均花費1259.97元/天，同比增長13.3%。人均消費超過4000元以上的游客占總數的39.84%，同比提高了1.12個百分點；人均花費超過2000元以上的游客占總數的71.86%，同比增長了2.4個百分點。

具體到購物消費層面，“十一”長假期間，赴瓊游客人均購物花費為164.93元，同比增加了16.25元。海口（含美蘭機場和日月廣場）、三亞、博鰲4家免稅店共接待總人數22.41萬人次，同比增長38.9%；銷售收入38529萬元，同比增長57.4%；人均購物消費1719元，比去年同期增加209元。

實際上，免稅消費對于海南各地的旅游拉動作用已在黃金周期間逐步顯現了出來。根據海口市旅文局發布的最新數據顯示，國慶假期期間，海口免稅店共接待購物人數4.34萬人次，銷售額8741.2萬元，人均消費2014.05元，同比增長7.53%；與此同時，三亞市“十一”長假期間，實現了游客量、旅游收入同比雙上漲，其中國際免稅城的火爆也讓當地旅游市場賺了個盆滿缽滿。

不可否認，作為國內免稅業的重要陣地，擁有離島免稅政策這一先天優勢的海南，已成為吸引中國游客在境內進行免稅消費的主要抓手。近兩年中國國旅控股股東中國旅游集團有限公司將免稅業重心“南遷”，把海南當作其免稅業務的大本營，就可以看出海南在我國免稅業中扮演的角色之重。

對于下一步構建海南免稅市場格局的計劃，“十一”期間，海南省委書記劉賜貴明確表示，免稅企業和機場、航空公司、酒店、景區等要加強合作，不斷豐富商品種類，堅持薄利多銷，不斷擴大旅游商品消費。

另一方面，北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院高級研究員王興斌也提出，目前海南西部的旅游開發還相對欠缺，當地在通過在海口、博鰲建立免稅店，調和“北冷南熱”局面的同時，也需要注意東西部發展需更均衡的問題。王興斌認為，目前海南西部擁有包括熱帶雨林等在內的生態旅游資源，可以儋州等地作為中心重點開發一些旅游線路，“不過，從目前的情況來看，海南西部暫時還沒有新增離島免稅店的客流基礎，預計短期內不會有新點布局”。王興斌表示。

對于中國游客來說，“買買買”一直是旅途中不可或缺的重要環節，而在這一過程中，免稅店往往承擔著為旅游目的地吸引消費的關鍵角色。有統計顯示，去年中國消費者境內外購買奢侈品總額為7700億元，占全球奢侈品消費總額的32%，而其中，有73%的消費都發生在境外。就此，近年來，中國相關主管部門多次提及刺激消費回流的發展新方向，而我國的“十三五”規劃中也明確指出要“不斷增強消費拉動經濟的基礎作用”、“積極引導海外消費回流”。

在業內看來，近年來，隨著中國游客出境游消費正逐漸趨于理性，在海外免稅店“爆買”、盲目囤貨的熱潮已開始退去。與此同時，今年以來，國內免稅也進入了一波擴容小高潮，尤其是在海南自貿港免稅政策不斷更新后，我國接連開業了多家離島免稅、市內免稅店，消費回流勢頭已有所顯現。商務部研究院國際市場研究所副所長白明直言，此前海南離島免稅政策不斷升級，包括增加免稅購物額等措施的出臺，其實都是為了吸引更多游客前往海南旅游，順帶進行消費，增加海南在境內旅游市場的影響力，強化海南國際旅游消費中心的地位。